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每年只有这天,汉堡王和麦当劳会“停战”

2019-11-07 11:22:43阅读量:2152作者:匿名
摘要:不过一年中却总有一天,汉堡王和麦当劳会宣布停战。原因是在这天,麦当劳的巨无霸销售收入会捐出一部分,用来帮助儿童癌症的治疗和预防。汉堡王便由此宣布,全阿根廷的107家汉堡王餐厅将在这天暂停售卖经典皇堡,

记者|刘玉京

汉堡王和麦当劳告诉法官的故事几乎每隔一段时间就上演一次——无论是广告牌上的相互影响,还是汉堡王频繁主动“触摸瓷器”,都已成为这两个品牌日常营销的常态。

然而,一年中的某一天,汉堡国王和麦当劳将宣布休战(主要是,热爱瓷器的汉堡国王单方面宣布休战)。这一天,汉堡王将全天停止销售经典汉堡,并鼓励消费者去麦当劳购买彼此的巨无霸。原因是在这一天,麦当劳巨无霸的销售将捐赠一部分来帮助儿童治疗和预防癌症。吉祥物扮成汉堡王的国王,将走进麦当劳商店,主动购买一个巨无霸。

名为“没有弥天大谎的一天”的营销活动早在2017年就开始了。那年的11月10日是阿根廷麦当劳快乐儿童节。麦当劳为当天售出的每台巨无霸汉堡捐赠了2美元来帮助治疗癌症儿童。汉堡王宣布,阿根廷全国107家汉堡王餐厅将在这一天暂停销售经典汉堡,并敦促人们主动在麦当劳购买巨无霸。

然而,汉堡王仍然没有忘记嘲笑麦当劳:当汉堡王的员工鼓励人们去麦当劳时,他们假装漫不经心地、流畅地说,“你可以去隔壁没有明火烤馅饼的餐馆”。汉堡王一直出售明火烤的肉饼,也成为汉堡王影射麦当劳的营销点——麦当劳的肉饼是用铁板油炸的。

此后,汉堡王每年都会在儿童节快乐的时候停止出售黄宝。今年9月26日,汉堡王重启了“没有汉堡的一天”的营销活动。海报上特别指出,我们今天卖了0个汉堡,而麦当劳今天比去年多卖了73437个巨无霸,传达了自愿移交消费者的慷慨姿态。

这次招标和激烈的营销活动,不同于以往,得到了相当高的评价。一方面,这是一个非常成功的汉堡王品牌广告,大大提升了品牌在企业社会福利中的形象。

更重要的是,暂停出售天皇城堡不会对汉堡王的现金收入产生太大影响,但这是一项节省大量营销预算的成本效益高的营销活动。它不需要投入大量的媒体来购买和投入预算,但在获得公众好评后仍有相当多的讨论和讨论。

正如我们之前所说,汉堡王和麦当劳之间的不和大多是针锋相对的。因此,这种远离烟雾、充满爱与和平的营销比传统的相互仇恨更容易吸引人们的注意力。

例如,当恐怖电影《小丑回归灵魂2》上映时,汉堡王很方便地在麦当劳餐厅的电影宣传册中放置了自己的应用广告。只要汉堡王应用程序被扫描和下载,就可以获得一张“逃离小丑”的优惠券,一个汉堡王只需1美分。汉堡王还拍了一段顾客惊慌逃离麦当劳的视频,看起来他们好像被麦当劳小丑叔叔吓到了。同样在万圣节期间,汉堡王会给在他们餐馆里扮成小丑的人免费汉堡。

麦当劳大部分时间都不领情,但它也会主动收拾东西。例如,麦当劳经典的户外广告:一个超长的路标,它详细解释了你必须经过复杂而漫长的路线才能到达最近的汉堡王——开车需要258公里,而麦当劳只有5公里远。

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