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2016年4月微信游戏现金,流量称霸的时代,谁给了鹿晗“脱单”的勇气?

2020-01-11 10:12:40阅读量:1054作者:匿名
摘要:鹿晗“可能”并不知道,今天才是国庆长假后的第一个工作日。根据微博官方的介绍,“脱单”微博在那个时段内快速的覆盖了8.2亿用户。和微博一同的崩溃的,还有鹿晗的粉丝们。恋情公布后,鹿晗的代言品牌纷纷出动,可口可乐、小黄车、adidas、欧舒丹等选择的是转发祝福;qq浏览器、美特斯邦威、佳洁士等则借势营销,仿照鹿晗的“公开恋情体”造句。10月8日,鹿晗在微博上公布了他与关晓彤的恋情。

2016年4月微信游戏现金,流量称霸的时代,谁给了鹿晗“脱单”的勇气?

2016年4月微信游戏现金,鹿晗“可能”并不知道,今天才是国庆长假后的第一个工作日。

10月8日中午12时,27岁的他,用一条微博,宣布“脱单”——女主角是刚刚一起合作网剧《甜蜜暴击》的“国民闺女”关晓彤。

几分钟后,新浪微博的系统就因为人数过多陷入崩溃。不得已,微博客服只能无奈地出来道歉:“具体是怎么造成的,大家心里也都有数。”根据微博官方的介绍,“脱单”微博在那个时段内快速的覆盖了8.2亿用户。

随后,新浪的工程师们含泪丢下午饭的碗筷,提前结束了国庆假期,不得不回到工作岗位上。一位名为“丁振凯”的网友自称是加班的程序员之一,他发微博说自己“一边结婚一边扩容”,并在下午4点多服务器稳定后“埋怨”鹿晗,称“服务器稳定了,岳父喊我喝酒去了,都是鹿晗干的好事!”

和微博一同的崩溃的,还有鹿晗的粉丝们。她们骂娘、痛哭,甚至扬言“脱粉”、甩卖周边,却终究没能等来“此乃炒作”的反转。

《甜蜜暴击》剧名一语成谶。

《甜蜜暴击》海报。(网络图)

流量收割

尽管鹿晗公布恋情后一度掉粉26万,但耐不住更多路人转粉,目前其微博粉丝数已超过4100万,一天之内涨粉150万。

另一边,关晓彤的微博粉丝数也上涨近100万。10月8日的微博热搜榜,前50中与鹿晗关晓彤有关的就占到将近20条,连带着迪丽热巴、关晓彤工作室都爆了。

微博瘫痪的背后是巨大的流量收割。

在商业层面上,就代言产品而言,鹿晗本身具备一种“鹿晗效应”。他身上的代言超过了20样:从味可滋、肯德基、可口可乐,到佳洁士、欧舒丹、一叶子、adidas、卡地亚,从佳能相机、sony耳机、联想小新笔记本、vivo x20手机,到美丽说app、ofo小黄车、百度地图、qq游览器,再到手游《最终幻想·觉醒》、《王者荣耀》……衣食住行,承包了年轻一代大部分的中低端消费产品。

据《2017明星代言回报价值榜》显示,鹿晗高居榜首。7月25日,欧舒丹发布2018财年首季财报,数据显示,截至6月底中国市场销售额同比上升26.9%,是报告期内欧舒丹销售涨幅最明显的市场。鹿晗代言后,欧舒丹的的网络热度瞬间翻了近9倍。

恋情公布后,鹿晗的代言品牌纷纷出动,可口可乐、小黄车、adidas、欧舒丹等选择的是转发祝福;qq浏览器、美特斯邦威、佳洁士等则借势营销,仿照鹿晗的“公开恋情体”造句。

一整天,朋友圈里都是清一色的鹿晗表白句式:“大家好,介绍一下,这是我的男/女朋友@xxx。”

10月8日,鹿晗在微博上公布了他与关晓彤的恋情。(网络图)

相比之下,关晓彤的代言数量并不算多,巴黎欧莱雅、美特斯邦威、华为nove手机,多数为中低端产品,但胜在普世程度较高,也符合她一直以来的银幕形象。

部分脑回路比较清奇的网友注意到,双方发布微博之时,鹿晗微博显示手机发布端是vivo,关晓彤的手机发布端是华为,vivo与华为手机官方微博也转发微博表示祝贺。“公布恋情之时也不忘自己手机代言人的责任,”网友称,vivo与华为喜结连理,成最大赢家。

在品牌营销业内人士看来,鹿晗关晓彤近期都没有特别集中的曝光,公布恋情带来的热度是应该让品牌满意的,尤其是关晓彤的代言方们。

鹿晗被bof评为“国际品牌期待的最具前途中国明星之一”。(网络图)

除了代言品牌,其他品牌也瞅准了时机借势营销。海尔官博先是造句推广了一把《剑网3》,然后又艾特vivo撒娇:“鹿晗用你的vivo x20一个月就找到对象了,我都用了五个月了,对象呢?”

此外,两人合作的新剧《甜蜜暴击》更是作为“定情之作”,不费吹灰之力做了一波大众宣传。

粉丝帝国

在国内流量小生中,鹿晗的代言数量无疑显示着他背后的粉丝经济与圈层吸力……

资料来源:微信公众号“娱乐独角兽”、“明星资本论”、“gq实验室”,《人物》杂志等

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2017.10.09期

封面故事

鹿晗怎么就敢宣布自己有女友呢?

明星公布恋情哪家强?且看这份暴击排行榜

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